當下電影行業該如何增強行業信心，未來怎樣面對世界挑戰，如何在變幻多端的市場大環境下做大電影蛋糕？
今年暑假檔之後，外界對中國電影的印象便處在一片秋風蕭瑟中。10月13日國傢新聞出版廣電總局電影局局長張宏森的一番講話中肯地指出“中國電影仍然向好”的事實。當下電影行業該如何增強行業信心，未來怎樣面對世界挑戰，如何在變幻多端的市場大環境下做大電影蛋糕呢？
票房寒流下，中國電影需鼓起士氣
今年以來，電影票房增速大幅跳水至6.67%，而這一數字在去年還是48.7%;而剛剛過去的“十一檔”實現15.87億元票房，較去年同期下滑12.22%，這是2008年以來這一檔期遭遇的首次負增長……這些數據直接影響瞭外界對影視行業的看法。
13日，國傢新聞出版廣電總局電影局局長張宏森在第十三屆中國長春電影節上的一番講話為所有人提供瞭觀察中國影視業更為全面的視角。張宏森認為不能用單一指標的考量來判斷當下的電影市場，比如：2016年的票房目前380多億，與去年同比凈增20多億，仍然是增長的;2016年現在觀影總人次11.21億，去年同期是9.98億;電影創投主體在原來1200個不變的基礎上，猛增瞭幾百個……通過這些來看，中國電影依然處在增長的態勢。
中影集團董事長喇培康認為，中國電影發展的動力是依然非常強勁，這來自13億人口的觀影需求。現在的增速放緩隻是中國電影擠出泡沫，回歸理性，恢復常態，返璞歸真的必然的過程。“反觀國外，特別是好萊塢，我沒有聽說過唱衰中國電影的言論。九月中旬，我出訪多個多傢，他們都把中影代表團奉為上賓，依然是看中瞭中國電影發展動力強勁。”喇培康說。
然而，中國電影依然面臨著眾多挑戰，諸如，觀眾趨於成熟理性，他們對影視作品的期望值越來越高;互聯網與智能手機的快捷傳播對影視制作提出瞭新要求;2018年可能有更多的外國影片會進入中國電影市場。阿裡影業CEO張強判斷，明年會是電影大年，無論是進口大片，還是國產片，都將紛紛來襲。中國電影需要鼓起士氣，應對挑戰。
“微微一笑”影劇共生實現內容最大價值
面對中國電影的“成長陣痛”，眾多影視公司不斷嘗試，找尋出路。在這其中，以華策影視為例：在今年的大銀幕上，華策多部電影諸如《女漢子真愛公式》、《刑警兄弟》、《微微一笑很傾城》、《反貪風暴2》等均收獲理想票房與口碑，表現耀擴大機濾波電容眼。
《微微一笑很傾城》影劇聯動實現的巨大產業價值尤其值得思考。在“微微一笑”電影票房輕松突破2億的同時，劇版“微微一笑”於8月全網播出，在影版“微微一笑”的超高關註度的基礎上，劇版“微微一笑”立即在熒屏與網絡上掀起收視狂瀾。9月初收官時，該劇網絡點擊量已接近百億。收官之後，大部分電視劇的熱度都會有所下降。但劇版“微微一笑”持續火爆，截至目前，該劇在網絡的點擊總量已經接近140億。
單獨看影版“微微”的票房成績，優異但不算驚艷。汽車音響後級系統規劃但若放在“影劇聯動”的全新模式下來觀察，雙劍合璧打造"微微一笑"這一個IP，生發出瞭持續不斷的火爆話題、超高關註度，實現瞭巨大的價值。
“微微一笑”之外，華策多部作品都在對內容商業價值的多次變現進行探討。比如網文大神驍騎校的代表作《橙紅年代》將著力於劇影遊全面聯動的IP立體化開發，打造多部電視劇和同名院線大片。漫畫IP《我叫白小飛》改編的動畫已播放兩季，第三季也即將播出;同名話劇由開心麻花改編，最近已開始第二輪上演，同名電視劇和電影也正在籌備中。
從電影、電視聯動火爆的表象之後觀察華策的業績，不難發現，這種1+1 2的“影劇聯動”的“全網”模式，也為如何做大電影蛋糕提供瞭新思路：影劇共生，火力互補，最大限度挖掘影視內容的價值。局限於上映時間等因素，大銀幕常常來不及實現一個影視內容的所有價值，而網絡、電視卻可以拉長戰線，制造持續火爆的奇跡。
觀察一種路徑是否有示范性，數據也許最具有說服力：得益於包括《微微一笑很傾城》在內的爆款全網劇，華策影視上半年實現營業收入15.48億元，同比增長67.17%。其中，全網劇收入占總體收入的比例超過65%;全網劇收入中來源於互聯網渠道的比例超過30%。
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